El uso de la electroencefalografía (EEG) en el Neuromarketing está proporcionando una comprensión revolucionaria del comportamiento del consumidor. Al medir la actividad eléctrica cerebral, el EEG ofrece una perspectiva única sobre las respuestas emocionales y cognitivas inconscientes de los clientes a diferentes estímulos de marketing. Esta técnica supera los límites de las encuestas tradicionales, revelando reacciones emocionales auténticas que a menudo permanecen ocultas en métodos de investigación más convencionales. Estudios como los de Vecchiato et al. (2011) y Verhulst et al. (2020) han demostrado cómo el EEG puede correlacionar la actividad cerebral con la agradable experiencia de ver anuncios televisivos y explorar la naturaleza dinámica de las emociones durante la interacción con las marcas. El EEG en el Neuromarketing no solo abre nuevas vías para entender profundamente a los consumidores, sino que también guía a las marcas hacia la creación de campañas publicitarias más efectivas y experiencias de cliente más enriquecedoras.